편집자주

DBR은 세계 톱 경영대학원의 생생한 현지 소식을 전하는 ‘MBA 통신’ 코너를 연재하고 있습니다. 글로벌 명문 경영대학원에서 공부하는 젊고 유능한 DBR 통신원들이 따끈따끈한 소식을 전해드립니다. 통신원들은 세계적 석학이나 유명 기업인들의 명강연, 현지 산업계와 학교 소식을 전합니다. 독자 여러분의 많은 성원 바랍니다.

 

1968년 설립된 듀크대 경영대학원은 1980년 사업가 존 브룩스 푸쿠아(J.B Fuqua)의 기부를 기념해 푸쿠아스쿨(Fuqua School of Business)로 명명됐다. ‘남부의 하버드’라 불리는 듀크대의 명성, 뛰어난 교수진, 독창적인 커리큘럼 등으로 많은 언론으로부터 미국 내 Top 10 MBA로 꼽히고 있다. ‘Team Fuqua’라는 슬로건으로 뭉친 특유의 끈끈한 동문 네트워크가 장점이다.

 

미국은 프로 스포츠의 천국이다. 세계 최초의 프로 스포츠 리그로 불리는 메이저리그 야구(MLB)와 ‘슈퍼볼’로 유명한 미식축구 리그(NFL), 프로농구(NBA)와 아이스하키 리그(NHL) 등 소위 ‘4대 리그’의 인기가 특히 높다. 미국인들이 프로 스포츠에서 느끼는 자부심은 자국 챔피언 결정전을 World Series라고 부르는 데서도 알 수 있다. 미국 프로 스포츠 산업은 연 50조∼70조 원 정도로 추산되는 거대 산업이다.1) 프로 스포츠 산업 이외에 대학 스포츠 등 아마추어 스포츠, 용품 및 장비 시장 등 연관 산업을 합치면 미국 스포츠 산업은 규모 면에서 미국 10대 산업인 동시에 자동차 산업의 2배, 영화산업의 10배에 달한다고 한다.2) 뿐만 아니라 미국의 스포츠 경기는 세계 곳곳에 방송돼 중계권, 연관 상품, 로열티 수익 등 유형의 경제적 가치 창출뿐 아니라 미국에 대한 브랜드 가치를 높이는 무형 자산 또한 창출하고 있다. 미국의 스포츠 산업이 세계를 지배하게 된 배경은 무엇일까? 그 해답은 프로 스포츠 존립의 기반이 되는 하부구조(Ecosystem)인 건전한 학원 스포츠 시스템에 있다. 학원 스포츠의 중심에는 프로 스포츠 못지않은 인기를 자랑하고 있는 대학 스포츠가 자리 잡고 있다. 미국 대학 스포츠는 프로 스포츠에 인재를 공급하는 인력풀인 동시에 하나의 독립 산업으로서 독특한 위상을 가지고 있다. 필자는 이번 학기에 MBA 교과목 중 유일한 스포츠 관련 수업인 ‘Sports in business’를 수강하고 있다. 수업의 담당교수는 듀크대의 스포츠 관리 처장(Athletic Director)을 맡고 있는 Kevin White 박사다. White 박사는 수업 초반부의 상당 부분을 미국 학원 스포츠와 관련된 역사, 철학, 법규 및 제도에 대해 설명했다. 학원 스포츠에 대한 역사, 문화, 철학적인 이해 없이는 미국 스포츠 산업의 비즈니스적인 면을 제대로 분석할 수 없다는 이유에서다.

 

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