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주제
BOP Strategy
박용 / 동아비즈니스리뷰 기자
에릭 슈미트 구글 최고경영자(CEO)는 하버드비즈니스리뷰(HBR) 2011년 신년호에서 “가난한 이들이 스마트 폰을 더 쉽게 사용할 수 있는 환경을 만들고 싶다”는 새해 포부를 밝혔습니다. 경영 석학인 비제이 고빈다라얀 다트머스대 교수도 “300달러짜리 집을 만드는 일을 돕고 싶다”며 &l...
Reciprocal Loyalty
신수정 기자 / 동아비즈니스리뷰 기자
미국 오리건주 비버톤에 위치한 나이키 본사를 방문해보면 운동장에서 축구를 하는 직원들의 모습을 항상 볼 수 있습니다. 이들은 고객들이 원하는 운동화를 만들기 위해 직접 축구를 하고 달리기를 합니다. 또 고객들과 공감하기 위해 끊임없이 소통합니다. 오늘날 로열티는 기업이 고객에게 일방적으로 시혜를...
Benchmarking Rules
김유영 기자 / 동아비즈니스리뷰 기자
다른 기업의 장점과 단점을 연구해 우리 기업의 경쟁력을 강화하는 벤치마킹은 기업 현장에서 가장 자주 활용되는 경영 기법 중 하나입니다. 혁신은 본질적으로 이미 존재하는 다양한 아이디어를 새로운 방식으로 결합하는 것이라고 합니다. 이런 관점에서 보면, 기업들은 벤치마킹 기법만 잘 활용해도 무수히...
Smarter Pricing
김민지 아나운서 / 동아비즈니스리뷰 기자
가격은 마케팅의 핵심 요소입니다. 하지만 아직도 단순히 원가에 적정 마진을 붙여 가격을 산정하는 기업이 많습니다. 전문가들은 이런 방식에 문제가 많다고 강조합니다. 동아비즈니스리뷰(DBR)는 이번호 스페셜리포트에서 가격 전략을 탐구했습니다. 가격을 결정할 때에는 적어도 소비자들이 가격 변화에 어떻...
Neuromarketing
신수정 기자 / 동아비즈니스리뷰 기자
하버드 경영대학원의 제랄드 잘트만 교수는 <소비자는 어떻게 생각하는가(How customers think)>라는 저서에서 소비자들의 욕구는 단지 5%만이 외부적으로 표현되고 나머지 95%는 무의식적인 형태로 내재돼 있다고 말합니다. 소비자의 무의식에 대한 이해 없이 수준 높은 마케팅이 이뤄지지 못하는 이유가 여...
Transforming Local Government
신수정 기자 / 동아비즈니스리뷰 기자
21세기 인류는 ‘도시의 시대’를 살고 있습니다. 2007년 이후 도시에 거주하는 사람들이 세계 인구의 절반을 넘어섰습니다. 한국도 다르지 않습니다. ‘한강의 기적’을 완성하는 동안 한국은 유례없는 급격한 도시화를 경험했습니다. 이젠 한국인 10명 중 9명 이상은 크든 작든 도시에 삽니다. 화려...
Finding Funding
송기혁 / 동아비즈니스리뷰 기자
Finding Funding 많은 비즈니스맨들에게 ‘시중에 유동성이 넘쳐나 돈이 갈 곳이 없다’는 뉴스는 딴 세상 이야기로 들립니다. 금융위기를 해소하기 위해 전 세계 정부가 유동성 확대 정책을 펴고 있지만 대기업이나 중소기업, 벤처기업, 사회적 기업, 심지어 문화예술단체까지 돈에 대한 갈증은 ...
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